Como os blogueiros ganham dinheiro no Instagram
Anonim

Instagram / weworewhat

"Eu tenho uma idéia se você está aberto a isso", Danielle Bernstein, 22, blogueira de estilo pessoal que dirige We Wore What, escreveu recentemente.

Eu mandei um email para Bernstein para perguntar se ela estaria aberta para explicar o negócio de blogueiros sendo pagos pelas marcas para exibir seus produtos no Instagram. A maioria das pessoas provavelmente está ciente de que isso está acontecendo enquanto folheam os feeds, mas o dinheiro e as práticas de negócios por trás disso são inconsistentes - e muitas vezes obscurecidas.

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Ela propôs que me ajudasse a ganhar dinheiro com o Instagram, desde que ela fosse a única blogueira na peça. "É muito importante que eu me associe neste setor", diz ela. "Não é que eu não goste de outras pessoas, mas existem outros blogueiros que parecem aleatórios ao me associar."

Bernstein tem 992.000 seguidores em seu Instagram @weworewhat. Quando ela chega a um milhão, o que ela prevê que acontecerá nos próximos 10 a 15 dias, ela pode cobrar "uma boa quantia a mais" por conteúdo patrocinado. "É um grande marco", diz ela.

Neste momento, a tabela de preços de Bernstein, através da Next Models, define seu alcance para o custo de uma única peça de conteúdo patrocinado (ou seja, uma foto do Instagram) de US $ 5.000 a US $ 15.000. Essa taxa pode aumentar ou diminuir, dependendo dos termos do acordo, como se uma marca deseja um compromisso de longo prazo ou várias fotos do Instagram. "Tudo é negociável", diz Bernstein, rindo.

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Uma postagem compartilhada por Danielle Bernstein (@weworewhat) em

De acordo com especialistas que gastam uma parte significativa de seus dias descobrindo como as marcas e os chamados criadores podem jogar juntos bem no Instagram, estamos em algum ponto intermediário. Ainda há muitos produtos enviados para blogueiros com os dedos cruzados para que eles joguem uma foto deles online usando-os. Bernstein faz isso também, embora seletivamente. Milly recentemente enviou uma bolsa azul elétrica que era muito brilhante para o gosto dela. Bernstein escreveu de volta: "Eu amo essa bolsa, mas você a tem em preto?"

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Mas também há tanto trabalho contratado - muitas vezes negociado por agentes - em que o blogueiro concorda em incluir a marca em um determinado número de Instagrams, muitas vezes prometendo não colocar nenhum concorrente na mesma foto (ou até mesmo deixar de mencioná-los por uma semana). ou então). Estimativas da indústria dizem que as marcas gastam mais de US $ 1 bilhão por ano em posts patrocinados do Instagram. Particularmente na moda, "há uma economia em rápido desenvolvimento no Instagram", diz Thomas Rankin, co-fundador e CEO da Dash Husdon, um programa que permite que você faça compras em seus posts no Instagram. O fundador do Instagram, Kevin Systrom, foi ao Paris Fashion Week, ao salão de alta costura de Jean Paul Gaultier e ao encontro de Karl Lagerfeld e Nicholas Ghesquière da Louis Vuitton, para aprender mais sobre os blogueiros, modelos, editores, estilistas e grifes que criam um grande parte do conteúdo no site de compartilhamento de fotos.

Recentemente, Bernstein fez um trabalho apenas no Instagram para a Lancôme e a Virgin Hotels. Lancôme teve sua característica sua nova fundação, Miracle Cushion, em uma foto de sua rotina matinal e como parte de sua bolsa de maquiagem em movimento. Para a Virgin Hotels, ela posou na abertura de uma em Chicago com o dono da Virgin, Richard Branson. "O ano passado foi definitivamente o meu mais rentável", diz ela. "Eu odeio falar sobre dinheiro, mas vamos apenas dizer que é mais do que eu poderia imaginar como um jovem de 22 anos. Eu me apóio totalmente, e está nos seis números. Eu salvo, eu invisto, estou tentando seja esperto sobre tudo e aprenda como eu vou ".

Bernstein está no topo desta nova economia do Instagram, mas é uma com uma grande lacuna de renda. Em média, se você tiver centenas de milhares de seguidores, você pode ganhar de US $ 500 a US $ 5.000 por postagem, mas se você tiver mais de 6 milhões de seguidores, sua taxa pode ser de US $ 20.000 a US $ 100.000 por foto. "O que é meio louco", diz Rankin.

Parte do que torna a idéia maluca que os blogueiros pagariam cinco dígitos por uma foto deles fazendo algo parecido sentado no sofá é que parece tão casual - o que é, claro, o ponto. De fato, quando Bernstein trabalhou em uma campanha para a Project Runway, parte de seu trabalho bem pago contratado foi postar fotos de si mesma sentada em seu sofá. "Eu diria que eu estava assistindo o show", diz ela.

Na verdade, quando Rankin aprova os Instagrams dos blogueiros antes de serem postados em nome de uma marca, o único feedback negativo que ele dá é se ele acha que algo parece muito posado. "Não é uma foto editorial", diz ele. "Não estamos tentando estar em uma revista. Estamos tentando criar um momento."

De: Harper's BAZAAR EUA